سئو چیست؟ راهنمای گام به گام سئو سایت

سئو به عنوان یکی از مهمترین راهکارهای رشد در دنیای دیجیتال شناخته شده است. اگر شما یک وب سایت دارید و به دنبال جذب ترافیک و افزایش نرخ تبدیل هستید، نیاز دارید که با مفاهیم و تکنیک‌های سئو آشنا شوید. در این مقاله از کسبویار، به بررسی این موضوع می پردازیم که سئو چیست؟ و با تکنیک‌های سئو، برای بهبود رتبه‌ و افزایش ترافیک وب سایت شما، خواهیم پرداخت.

سئو چیست؟

بهینه‌سازی موتور جستجو یا به اختصار “سئو” (SEO)، مجموعه‌ای از روش‌ها و تکنیک‌هایی است که برای بهبود رتبه سایت شما در نتایج موتورهای جستجو انجام می‌شود. هدف اصلی سئو، افزایش ترافیک آماری سایت شما از طریق بهبود موقعیت سایت در صفحات نتایج موتورهای جستجو می‌باشد. با بهینه‌سازی سایت خود برای موتورهای جستجو، می‌توانید بهبود قابل توجهی در ترافیک وب سایت خود به دست آورید.

سئو شامل یک سری عملیات فنی و محتوایی است که بر روی سایت شما صورت می‌گیرد. برخی از روش‌های سئو شامل بهینه‌سازی کلمات کلیدی، بهینه‌سازی سرعت بارگذاری سایت، بهینه‌سازی ساختار لینک‌ها، بهینه‌سازی محتوای سایت، بهینه‌سازی تصاویر و بهینه‌سازی برای دستگاه‌های موبایل است. با انجام این کارها، موتورهای جستجو به سایت شما اعتماد بیشتری پیدا می‌کنند و شما رتبه بالاتری در صفحات نتایج موتورهای جستجو خواهید داشت.

در ادامه به تعریف سئو از زبان افراد موفق حوزه دیجیتال مارکتینگ می پردازیم.

سئو بهبود یافتن رتبه وب‌سایت شما در نتایج موتورهای جستجو با استفاده از بهینه‌سازی محتوا، ساختار و دیگر عوامل مرتبط است. (Neil Patel)

سئو یک فرآیند هنری و علمی است که به کمک آن می‌توانید وب‌سایت خود را بهینه کرده و در نتیجه ترافیک و درآمد سایت را افزایش دهید. (Brian Dean)

سئو یعنی جعل تجربه کاربری بهتر از طریق محتوای عالی و رابط کاربری پویا (Kevin Indig)

چرا سئو سایت برای ما مهم است؟

سئو (SEO) سایت برای هر کسب و کار آنلاین بسیار مهم است، زیرا موتورهای جستجو مانند گوگل، بینظیر و بیش از 90٪ ترافیک وب را تامین می‌کنند. با بهینه‌سازی سایت خود برای موتورهای جستجو، می‌توانید بهبود قابل توجهی در ترافیک وب سایت خود به دست آورید و در نتیجه، فروش و درآمد خود را افزایش دهید.

با بهینه‌سازی سایت، سایت شما در صفحات نتایج موتورهای جستجو بهتر دیده می‌شود و افراد بیشتری به سایت شما دسترسی پیدا می‌کنند. در نتیجه، بیشترین ارزش برای کسب و کارهای آنلاین، دیده شدن در صفحات اول موتورهای جستجو می‌باشد. همچنین، سئو سایت به شما اجازه می‌دهد تا با استفاده از کلمات کلیدی واژگان مناسب و بهینه، سایت خود را برای جستجوهای خاص و مرتبط با کسب و کار خود بهینه کنید و به جامعه مورد نظر خود دسترسی پیدا کنید.

موتور جستجو چیست؟

موتور جستجو یا Search Engine، سامانه‌ای است که برای جستجوی وب‌سایت‌ها، صفحات وب و مطالب آنلاین به کار می‌رود. این سامانه‌ها با استفاده از الگوریتم‌های پیچیده و بر اساس کلمات کلیدی واژگان مورد نظر کاربر، به دنبال صفحات وب مرتبط و مطابق با درخواست کاربر می‌گردند.

برای جستجو در وب، کاربران معمولاً به صفحه جستجوی موتور جستجو مورد نظر متصل می‌شوند و سپس کلمات کلیدی خود را وارد می‌کنند تا نتایج مرتبط با آن کلمات به نمایش درآیند. برای بهتر فهمیدن عملکرد موتور جستجو، باید بدانید که موتور جستجو به دنبال دو مسئله است: اول، پیدا کردن صفحات وبی که مرتبط با کلمات کلیدی هستند و دوم، مرتب‌سازی و نمایش نتایج جستجو به کاربران.

موتورهای جستجو معمولاً با استفاده از روش‌هایی مانند جستجوی کلمات کلیدی در متن صفحات وب، تجزیه و تحلیل لینک‌ها، رتبه‌بندی صفحات وب، و استفاده از الگوریتم‌های پیچیده، به کاربران نتایج مرتبط با کلمات کلیدی مورد نظرشان را ارائه می‌دهند.

حقیقت این است که گوگل احتمالا تنها مثالی است که باید بشناسید. فقط به نمودار سهم بازار موتورهای جستجو در سراسر جهان نگاه کنید:

بنابراین وقتی در این راهنما از موتورهای جستجو صحبت می کنیم، بیشتر منظور گوگل است. سایر موتورهای جستجو بر اساس اصول مشابه کار می کنند و تا زمانی که وب سایت شما برای گوگل بهینه شده باشد برای سایر موتورهای جستجو نیز تا تا حدودی زیادی بهینه است.

فرایند ایندکسینگ صفحات در گوگل چکونه است؟

فرایند ایندکس و رتبه بندی صفحات در گوگل شامل 3 مرحله زیر است:

1- خزش (Crawling)

2- ایندکس  (Indexing)

3- رتبه‌بندی  (Ranking)

در ادامه به بررسی هر یک می‌پردازیم.

خزش (Crawling)

گوگل از ربات‌ها به عنوان یکی از ابزارهای خود برای خزش و پیدا کردن صفحات جدید در وب استفاده می‌کند. برای اینکه گوگل بتواند صفحه ای را پیدا کند، باید صفحه دیگر دارای لینک‌هایی باشد که به آن صفحه اشاره کنند. هرچه پیوندهای بیشتری به یک صفحه داده شود، گوگل آن را زودتر پیدا می‌کند و بروزرسانی‌های آن را مورد بررسی قرار می‌دهد. به طور کلی، خزش یا کرال یک فرایند مهم در بهینه‌سازی موتورهای جستجو است که برای رتبه‌بندی بهتر صفحات وب در نتایج جستجو اهمیت دارد.

مارتین اسپلیت، تحلیلگر وبمستر گوگل، روند کرال کردن را به شیوه‌ای ساده توضیح می‌دهد: (منبع)

“ما از جایی با برخی از URL ها شروع می کنیم، و در اصل از آنجا به بعد لینک ها را دنبال می کنیم. بنابراین ما اساسا به صورت صفحه به صفحه، در وب می‌گردیم و این کار ادامه دارد.”

ایندکس (Indexing)

ایندکس به مرحله ای گفته می‌شود که پس از پیدا کردن صفحات جدید توسط ربات‌های گوگل، تمامی محتوای صفحه به عنوان متن، تصویر، ویدیو و پادکست بررسی می‌شود و در صورت تایید این محتواها، به فهرست گوگل اضافه می‌شوند تا در زمان و در جایگاه مناسب به کاربران نمایش داده شوند. در واقع این مرحله به معنی جمع‌آوری و سازماندهی صفحات وب در پایگاه داده گوگل است.

رتبه‌بندی (Ranking)

بعد از اینکه محتواها به فهرست گوگل اضافه شوند، الگوریتم‌های گوگل با استفاده از دستورالعمل‌های خود، آنها رتبه‌بندی می‌کنند. در این مرحله تعیین می‌شود که در زمان جستجوی کاربر، کدام سایت در کدام صفحه و چه جایگاهی به کاربر نشان داده شود. به منظور بهبود رتبه‌بندی، بهینه‌سازی محتوا، سئو و تجربه کاربری سایت مهم می‌باشند.

انواع روش های سئو سایت

سئو داخلی

سئو داخلی یا On-Page SEO به همه روش‌هایی گفته می‌شود که داخل وب سایت خود انجام می‌دهید تا رتبه آن را در موتورهای جستجو بهبود بخشید. با استفاده از سئو داخلی، شما می‌توانید ساختار وب سایت خود را به گونه‌ای بهینه کنید که برای موتورهای جستجو قابل فهم باشد.

عوامل مختلفی که در سئو داخلی مهم هستند، شامل موارد زیر هستند:

• بهینه سازی عنوان و توضیحات صفحات
• استفاده از عناوین و زیر عناوین مناسب
• بهینه سازی محتوای صفحه با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط
• بهینه سازی تصاویر و فایل‌های ویدئویی
• بهینه سازی سرعت بارگذاری صفحه و اصلاح خطاهای کدی و تکنیکی
• استفاده از لینک‌های داخلی و خارجی به شکل صحیح
• بهینه سازی نقشه سایت
• و…

به طور خلاصه، سئو داخلی برای بهبود ساختار و محتوای وب سایت شما به منظور جذب کاربران و جایگاه بهتر در نتایج جستجوی موتورهای جستجو انجام می‌شود.

سئو خارجی

سئو خارجی یا Off-Page SEO شامل روش هایی ات که خارج از وب سایت خود انجام می‌دهید تا رتبه آن را در موتورهای جستجو بهبود بخشید. با کمک سئو خارجی می توانید اعتبار زیادی به سایت خود منتقل کنید و رتبه آن را در نتایح بهتر کنید. عوامل مختلفی که در سئو خارجی مهم هستند، عبارتند از:

• ساخت بک لینک
• فعالیت در شبکه های اجتماعی
• تولید محتوا باکیفیت
• سئو محلی
• فعالیت در فروم ها و انجمن ها
• و…

بدون سئو خارجی، رقابت در نتایج گوگل مشکل است. برای ساخت اعتبار سایت، به سئوی خارجی و لینک سازی باکیفیت نیاز است. لینک‌ها یکی از فاکتورهای مهم رنکینگ گوگل هستند. اما نباید تمرکز تنها روی لینک‌سازی باشد؛ تکنیک‌های دیگری نیز وجود دارند که می‌تواند به ساخت اعتبار برند شما کمک کنند.